日前，廣電總局發(fā)布了2025年度國產(chǎn)紀(jì)錄片收視報(bào)告（以下簡稱“收視報(bào)告”），以大數(shù)據(jù)分析形式，全面呈現(xiàn)創(chuàng)作傳播情況。從這份收視報(bào)告，可以看出國產(chǎn)紀(jì)錄片在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、短視頻強(qiáng)勢(shì)沖擊的流量焦慮時(shí)代背景下，如何堅(jiān)守自身核心價(jià)值并尋求突圍。
宏大敘事能不能說到人心坎里，產(chǎn)生影響力，是傳播效果觀察的關(guān)鍵錨點(diǎn)。收視報(bào)告顯示，觀眾對(duì)那種信息堆砌、直給式的宏大敘事越來越不買賬。出現(xiàn)這種現(xiàn)象并不是因?yàn)橛^眾排斥宏大主題，而是對(duì)講述方式更加在意。他們希望從宏大的歷史與時(shí)代浪潮中，尋找能戳中人心、具體而微的“共情切口”。于是，講述重大工程，不再只展示“世界第一”“國內(nèi)首創(chuàng)”之類的標(biāo)簽，而是進(jìn)一步聚焦普通技術(shù)員的筆記本，從那些密密麻麻的數(shù)據(jù)與涂改痕跡中，打撈真實(shí)的奮斗細(xì)節(jié)；解讀時(shí)代發(fā)展，已不再止步于回答“是什么”，更要回應(yīng)觀眾心中的“為什么”和“跟我有啥關(guān)系”。紀(jì)錄片從“展示品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?duì)話者”，觀眾停留時(shí)間、互動(dòng)意愿有了顯著提升。這背后，體現(xiàn)了觀眾和創(chuàng)作者在敘事追求上的轉(zhuǎn)變。
收視報(bào)告也揭示了新的問題，即“小切口”成為創(chuàng)作潮流，使部分作品陷入新的同質(zhì)化困境。比如，彰顯工匠精神的作品走紅，便扎堆拍攝匠人；家庭檔案動(dòng)人，便紛紛翻找老照片。“小切口”被當(dāng)作流量密碼批量復(fù)制，形式上貼近生活，內(nèi)核卻有些空洞。數(shù)據(jù)提醒行業(yè)，觀眾的共情閾值在不斷提高，套路一旦被識(shí)破，“小切口”便會(huì)淪為新的隔閡。真正的共情，源于對(duì)生活復(fù)雜性的誠實(shí)面對(duì)，而非對(duì)成功公式的簡單套用。不能讓“尋找共情”本身，變成另一種“命題作文”式的機(jī)械操作。
2025年，技術(shù)革新為紀(jì)錄片的真實(shí)呈現(xiàn)提供了更有利的工具。視聽裝備加速升級(jí)，超高清、高速和水下攝影等廣泛應(yīng)用，曾經(jīng)的視覺盲區(qū)纖毫畢現(xiàn)，拓展了紀(jì)實(shí)的邊界。AIGC貫穿視聽作品生產(chǎn)全鏈條，不僅大幅提升了創(chuàng)作效率，更從單純的技術(shù)工具逐漸演化為創(chuàng)作伙伴，深刻改變著這一行業(yè)的創(chuàng)作生態(tài)。但收視報(bào)告也提示，行業(yè)要警惕“炫技化”傾向。有的作品沉迷于無人機(jī)的酷炫鏡頭、高速攝影的科幻式畫面、AI生成的游戲式場(chǎng)景，視覺上過癮，內(nèi)容上卻空洞。數(shù)據(jù)表明，觀眾對(duì)紀(jì)錄片的核心期待，始終是信息和知識(shí)的含金量。這不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的豐富性上，更在于認(rèn)知表達(dá)與歷史敘事的真實(shí)性。紀(jì)錄片的核心力量，來自對(duì)真實(shí)世界、真實(shí)人物、真實(shí)困境的深刻關(guān)注和持久凝視，倘若鏡頭只追逐視覺奇觀，而忽略內(nèi)容真實(shí)，便是本末倒置。
好內(nèi)容需要被更多人看見。在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，如何實(shí)現(xiàn)破圈傳播，已成為所有創(chuàng)作者共同面對(duì)的課題。大小屏融合早已進(jìn)入“系統(tǒng)性作戰(zhàn)”階段。大屏負(fù)責(zé)“陣地戰(zhàn)”，樹立內(nèi)容權(quán)威，挖掘思想深度；小屏負(fù)責(zé)“巷戰(zhàn)”，在社交媒體制造話題、在短視頻平臺(tái)設(shè)置挑戰(zhàn)、在知識(shí)社區(qū)進(jìn)行解讀，試圖以社會(huì)熱點(diǎn)為“引信”點(diǎn)燃大眾情緒。但現(xiàn)實(shí)是，“全民爆款”愈發(fā)稀缺，圈層壁壘難以穿透，一部作品在一個(gè)圈子成為爆款，卻可能在另一個(gè)圈子無人知曉。這意味著，傳播不僅需要精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，更需要擁有穿透圈層的力量。收視報(bào)告發(fā)現(xiàn)，這股力量往往源于人類共通的情感，比如對(duì)健康的追求、對(duì)家庭的眷戀、對(duì)自然的熱愛。抓住這些情感連接點(diǎn)，紀(jì)錄片才能真正實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
破圈之外，數(shù)據(jù)還揭示了另一種價(jià)值維度，即長尾效應(yīng)。對(duì)紀(jì)錄片的評(píng)價(jià)，不應(yīng)只追求一時(shí)的“爆”，更要關(guān)注長久的生命力。有些作品首播數(shù)據(jù)平平，卻能在數(shù)月甚至數(shù)年后持續(xù)被觀眾搜索、點(diǎn)播、討論，成為某個(gè)地方、某個(gè)領(lǐng)域的“第一影像入口”。這種持久的生命力，根植于作品本身的信息厚度、情感濃度與思想深度。因此，紀(jì)錄片的評(píng)價(jià)體系需要拉開更長的時(shí)間維度，不僅看瞬間的“音量”，更要看持久的“回響”。
收視報(bào)告數(shù)據(jù)還揭示，紀(jì)錄片的價(jià)值正向更廣闊的社會(huì)層面延伸。創(chuàng)作者不只滿足于做記錄者，更主動(dòng)介入公共議題的建構(gòu)，試圖成為文化的賦能者。這一轉(zhuǎn)變，在“紀(jì)錄片+文旅”的融合實(shí)踐中體現(xiàn)得尤為清晰。引發(fā)破圈效應(yīng)的成功案例表明，流量不是偶然的紅利，而是深度內(nèi)容創(chuàng)作的自然回響。這要求創(chuàng)作者沉入地方肌理，挖掘一地獨(dú)特的情感記憶與文化基因，而非停留在風(fēng)光宣傳片的淺表層次。唯有如此，才能讓觀眾從“看見風(fēng)景”升華為“感受到一種生活”。在國際傳播層面，創(chuàng)作策略也正經(jīng)歷從“展示我們擁有什么”向“回應(yīng)我們共同關(guān)心什么”的視角轉(zhuǎn)換。以人類共通的情感為紐帶，中國故事才能走進(jìn)不同文化背景觀眾的內(nèi)心。事實(shí)上，國家與國家之間最深層的對(duì)話，有時(shí)恰恰始于對(duì)一個(gè)具體生命故事的共同感動(dòng)。
這份收視報(bào)告最終指向的，是一個(gè)穿越流量喧囂的樸素真理：無論傳播環(huán)境如何演變，觀眾評(píng)價(jià)紀(jì)錄片的價(jià)值邏輯始終未變。越是眾聲喧嘩，觀眾越期待紀(jì)錄片守住那份“真”與“深”。那些對(duì)紀(jì)錄片點(diǎn)贊評(píng)論、反復(fù)搜索回看的觀眾，始終固守著對(duì)真實(shí)性、思想性、情感性的“元價(jià)值”判斷。這份共識(shí)，正是紀(jì)錄片穿越喧囂、贏得持久信任的根基，也是行業(yè)面向未來的底氣。因此，紀(jì)錄片人最需要的不是在焦慮中尋找新的流量公式，而是在數(shù)據(jù)的鏡照下重新確認(rèn)那份“初心”。紀(jì)錄片最不可替代的力量，來自對(duì)真實(shí)世界的執(zhí)著勘探，對(duì)時(shí)代命題的誠實(shí)追問，以及對(duì)人性深處的持久關(guān)懷。技術(shù)可以讓表達(dá)更精彩，渠道可以讓觸達(dá)更廣泛，但思想的厚度與情感的真實(shí)，終將錨定觀眾、抵抗遺忘，讓一部作品穿越時(shí)間，成為經(jīng)典。
（作者：滕勇，系國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長）
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